Gdy link w newsletterze, reklamie lub poście w mediach społecznościowych prowadzi odwiedzających do twojej witryny, narzędzie analityczne potrzebuje wskazówki, skąd przyszli. Parametry UTM są tą wskazówką: kilka dodatkowych słów na końcu adresu, które mówią Google Analytics i podobnym narzędziom, do jakiego źródła, medium i jakiej kampanii należy wizyta. Ten kreator dodaje je poprawnie do dowolnego adresu, więc możesz oznaczać linki bez ręcznego wpisywania znaków zapytania i ampersandów.
Oznaczanie linku w trzech krokach
- Wpisz adres strony, na którą mają trafiać odwiedzający.
- Wypełnij źródło, medium i kampanię. Wybierz jedną z popularnych par, aby wypełnić źródło i medium naraz.
- Sprawdź oznaczony link poniżej i naciśnij Kopiuj.
Sześć parametrów
- utm_source: skąd pochodzi ruch, na przykład newsletter, google lub linkedin.
- utm_medium: rodzaj kanału, na przykład email, cpc, social lub print.
- utm_campaign: nazwa promocji, na przykład wiosenna_wyprzedaz.
- utm_term: słowo kluczowe płatnej reklamy w wyszukiwarce, jeśli takiej używasz.
- utm_content: odróżnia dwa linki w tej samej wiadomości, na przykład przycisk_naglowek i link_stopka.
- utm_id: opcjonalny identyfikator kampanii.
Dbaj o czystość danych
Analytics traktuje Newsletter i newsletter jak dwa różne źródła, więc kreator może zamienić wszystko na małe litery. Spacje są zastępowane podkreśleniem, myślnikiem lub znakiem plus, zależnie od przyjętej konwencji. Parametry, które już są w adresie, jak identyfikator produktu czy wcześniejsza wartość utm, są zachowywane lub zastępowane, a część po znaku kratki zostaje na miejscu. Ustal z zespołem zasady nazewnictwa i zapisz je, żeby wszystkie linki w raporcie pasowały do siebie. Dobrze jest używać krótkich, opisowych nazw bez polskich znaków i bez spacji, na przykład newsletter_pazdziernik, bo takie wartości łatwo potem filtrować i porównywać w zestawieniach.
Gdzie ich nie używać
Nie oznaczaj linków wewnątrz własnej witryny: kliknięcie oznaczonego linku wewnętrznego rozpoczyna nową sesję i ukrywa prawdziwe źródło wizyty. Znaczników UTM używaj w linkach z zewnątrz. Wszystko, co wpisujesz, jest przetwarzane wyłącznie w przeglądarce i nigdzie nie jest wysyłane, więc możesz bezpiecznie przygotować adresy także dla nieopublikowanych kampanii.