Quando um link numa newsletter, num anúncio ou numa postagem social leva visitantes ao seu site, a sua ferramenta de análise precisa de uma pista de onde eles vieram. Os parâmetros UTM são essa pista: algumas palavras extras no fim do endereço que dizem ao Google Analytics e a ferramentas semelhantes a que origem, mídia e campanha uma visita pertence. Este construtor os adiciona corretamente a qualquer endereço, para que você possa marcar links sem digitar à mão interrogações e e-comerciais.
Marque um link em três passos
- Informe o endereço da página em que os visitantes devem chegar.
- Preencha a origem, a mídia e a campanha. Escolha um dos pares comuns para preencher origem e mídia de uma vez.
- Confira o link com tags abaixo e clique em Copiar.
Os seis parâmetros
- utm_source: de onde vem o tráfego, como newsletter, google ou linkedin.
- utm_medium: o tipo de canal, como email, cpc, social ou print.
- utm_campaign: o nome da promoção, por exemplo promo_primavera.
- utm_term: a palavra-chave de um anúncio de busca paga, se você usar um.
- utm_content: distingue dois links na mesma mensagem, como botao_topo e link_rodape.
- utm_id: um identificador de campanha opcional.
Mantenha os dados limpos
O Analytics trata Newsletter e newsletter como duas origens diferentes, então o construtor pode converter tudo para minúsculas. Os espaços são trocados por sublinhado, hífen ou sinal de mais, conforme a sua convenção. Parâmetros já presentes no endereço, como um id de produto ou um valor utm anterior, são mantidos ou substituídos conforme necessário, e a parte depois do sinal de jogo da velha permanece onde está. Defina com sua equipe as regras de nomenclatura e registre-as por escrito.
Onde não usá-los
Não marque links dentro do seu próprio site: um clique num link interno marcado inicia uma nova sessão e esconde a origem real da visita. Use tags UTM para links que vêm de fora. Tudo o que você digita é processado apenas no seu navegador.