Als een link in een nieuwsbrief, een advertentie of een social post bezoekers naar je site brengt, heeft je analysetool een aanwijzing nodig waar ze vandaan komen. UTM-parameters zijn die aanwijzing: een paar extra woorden aan het eind van het adres die Google Analytics en vergelijkbare tools vertellen bij welke bron, welk medium en welke campagne een bezoek hoort. Deze bouwer voegt ze correct toe aan elk adres, zodat je links kunt taggen zonder vraagtekens en ampersands met de hand te typen.
Een link taggen in drie stappen
- Voer het adres in van de pagina waar bezoekers moeten landen.
- Vul de bron, het medium en de campagne in. Kies een van de veelgebruikte paren om bron en medium in één keer in te vullen.
- Controleer de getagde link hieronder en druk op Kopiëren.
De zes parameters
- utm_source: waar het verkeer vandaan komt, zoals nieuwsbrief, google of linkedin.
- utm_medium: het soort kanaal, zoals email, cpc, social of print.
- utm_campaign: de naam van de actie, bijvoorbeeld voorjaarsactie.
- utm_term: het zoekwoord van een betaalde zoekadvertentie, als je er een gebruikt.
- utm_content: onderscheidt twee links in hetzelfde bericht, zoals header_knop en footer_link.
- utm_id: een optionele campagne-identificator.
Houd de gegevens schoon
Analytics ziet Nieuwsbrief en nieuwsbrief als twee verschillende bronnen, dus de bouwer kan alles naar kleine letters omzetten. Spaties worden vervangen door een underscore, een streepje of een plusteken, afhankelijk van jouw conventie. Parameters die al in het adres staan, zoals een product-id of een eerdere utm-waarde, worden behouden of vervangen waar nodig, en het deel na een hekje blijft waar het is. Spreek met je team naamgevingsregels af en leg ze vast.
Waar je ze niet moet gebruiken
Tag geen links binnen je eigen site: een klik op een getagde interne link start een nieuwe sessie en verbergt de echte bron van het bezoek. Gebruik UTM-tags voor links die van buiten komen. Alles wat je typt, wordt alleen in je browser verwerkt.