Quando un link in una newsletter, in un annuncio o in un post social porta visitatori sul tuo sito, il tuo strumento di analisi ha bisogno di un indizio su da dove arrivano. I parametri UTM sono quell’indizio: poche parole in più alla fine dell’indirizzo che dicono a Google Analytics e a strumenti simili a quale sorgente, mezzo e campagna appartiene una visita. Questo generatore le aggiunge correttamente a qualsiasi indirizzo, così puoi etichettare i link senza digitare a mano punti interrogativi e e commerciali.
Etichetta un link in tre passi
- Inserisci l’indirizzo della pagina su cui devono arrivare i visitatori.
- Compila sorgente, mezzo e campagna. Scegli una delle coppie comuni per compilare sorgente e mezzo insieme.
- Controlla il link con i tag qui sotto e premi Copia.
I sei parametri
- utm_source: da dove arriva il traffico, per esempio newsletter, google o linkedin.
- utm_medium: il tipo di canale, per esempio email, cpc, social o print.
- utm_campaign: il nome della promozione, per esempio saldi_primavera.
- utm_term: la parola chiave di un annuncio di ricerca a pagamento, se ne usi uno.
- utm_content: distingue due link nello stesso messaggio, come pulsante_testata e link_piede.
- utm_id: un identificativo di campagna facoltativo.
Mantieni puliti i dati
Analytics tratta Newsletter e newsletter come due sorgenti diverse, quindi il generatore può convertire tutto in minuscolo. Gli spazi vengono sostituiti da trattino basso, trattino o segno più, secondo la tua convenzione. I parametri già presenti nell’indirizzo, come un id prodotto o un valore utm precedente, vengono mantenuti o sostituiti secondo necessità, e la parte dopo il cancelletto resta dov’è. Concorda con il tuo team le regole di nomenclatura e mettile per iscritto.
Dove non usarli
Non etichettare i link all’interno del tuo sito: un clic su un link interno con tag avvia una nuova sessione e nasconde la vera sorgente della visita. Usa i tag UTM per i link che arrivano dall’esterno. Tutto ciò che scrivi viene elaborato solo nel tuo browser.