Cuando un enlace de un boletín, un anuncio o una publicación social lleva visitantes a tu sitio, tu herramienta de analítica necesita una pista de dónde vienen. Los parámetros UTM son esa pista: unas palabras extra al final de la dirección que indican a Google Analytics y herramientas similares a qué fuente, medio y campaña pertenece una visita. Este generador los añade bien a cualquier dirección, para que puedas etiquetar enlaces sin teclear a mano interrogaciones y ampersands.
Etiqueta un enlace en tres pasos
- Escribe la dirección de la página en la que deben aterrizar los visitantes.
- Rellena la fuente, el medio y la campaña. Elige uno de los pares habituales para rellenar fuente y medio a la vez.
- Revisa el enlace etiquetado de abajo y pulsa Copiar.
Los seis parámetros
- utm_source: de dónde viene el tráfico, como newsletter, google o linkedin.
- utm_medium: el tipo de canal, como email, cpc, social o print.
- utm_campaign: el nombre de la promoción, por ejemplo rebajas_primavera.
- utm_term: la palabra clave de un anuncio de búsqueda de pago, si usas uno.
- utm_content: distingue dos enlaces del mismo mensaje, como boton_cabecera y enlace_pie.
- utm_id: un identificador de campaña opcional.
Mantén los datos limpios
Analytics trata Newsletter y newsletter como dos fuentes distintas, así que el generador puede pasarlo todo a minúsculas. Los espacios se sustituyen por un guion bajo, un guion o un signo más, según tu convención. Los parámetros que la dirección ya tuviera, como un id de producto o un valor utm anterior, se conservan o se sustituyen según haga falta, y la parte posterior a la almohadilla se queda donde está. Acuerda reglas de nombres con tu equipo y anótalas.
Dónde no usarlos
No etiquetes enlaces dentro de tu propio sitio: un clic en un enlace interno etiquetado inicia una sesión nueva y oculta la fuente real de la visita. Usa las etiquetas UTM para enlaces que vienen de fuera. Todo lo que escribes se procesa solo en tu navegador.