Lorsqu’un lien placé dans une newsletter, une publicité ou un post social amène des visiteurs sur votre site, votre outil d’analyse a besoin d’un indice sur leur provenance. Les paramètres UTM sont cet indice : quelques mots en plus à la fin de l’adresse qui indiquent à Google Analytics et aux outils similaires à quelle source, quel support et quelle campagne appartient une visite. Ce générateur les ajoute correctement à n’importe quelle adresse, pour que vous puissiez baliser des liens sans taper à la main points d’interrogation et esperluettes.
Baliser un lien en trois étapes
- Saisissez l’adresse de la page sur laquelle les visiteurs doivent arriver.
- Renseignez la source, le support et la campagne. Choisissez l’une des paires courantes pour remplir source et support d’un coup.
- Vérifiez le lien balisé ci-dessous et appuyez sur Copier.
Les six paramètres
- utm_source : d’où vient le trafic, par exemple newsletter, google ou linkedin.
- utm_medium : le type de canal, par exemple email, cpc, social ou print.
- utm_campaign : le nom de l’opération, par exemple soldes_printemps.
- utm_term : le mot-clé d’une annonce de recherche payante, si vous en utilisez une.
- utm_content : distingue deux liens d’un même message, comme bouton_entete et lien_pied.
- utm_id : un identifiant de campagne facultatif.
Garder des données propres
Analytics traite Newsletter et newsletter comme deux sources différentes, le générateur peut donc tout convertir en minuscules. Les espaces sont remplacés par un tiret bas, un tiret ou un signe plus, selon votre convention. Les paramètres déjà présents dans l’adresse, comme un identifiant de produit ou une ancienne valeur utm, sont conservés ou remplacés selon le cas, et la partie après le dièse reste à sa place. Convenez de règles de nommage avec votre équipe et notez-les.
Où ne pas les utiliser
Ne balisez pas les liens à l’intérieur de votre propre site : un clic sur un lien interne balisé démarre une nouvelle session et masque la vraie source de la visite. Réservez les balises UTM aux liens venus de l’extérieur. Tout ce que vous saisissez n’est traité que dans votre navigateur.