Wenn ein Link in einem Newsletter, einer Anzeige oder einem Social-Post Besucher auf deine Website bringt, braucht dein Analyse-Tool einen Hinweis, woher sie kamen. UTM-Parameter sind dieser Hinweis: ein paar zusätzliche Wörter am Ende der Adresse, die Google Analytics und ähnlichen Tools sagen, zu welcher Quelle, welchem Medium und welcher Kampagne ein Besuch gehört. Dieser Builder hängt sie korrekt an jede Adresse an, damit du Links taggen kannst, ohne Fragezeichen und Und-Zeichen von Hand zu tippen.
Einen Link in drei Schritten taggen
- Gib die Adresse der Seite ein, auf der Besucher landen sollen.
- Fülle Quelle, Medium und Kampagne aus. Wähle eines der häufigen Paare, um Quelle und Medium auf einmal zu füllen.
- Prüfe den getaggten Link darunter und drücke Kopieren.
Die sechs Parameter
- utm_source: woher der Traffic kommt, etwa newsletter, google oder linkedin.
- utm_medium: die Art des Kanals, etwa email, cpc, social oder print.
- utm_campaign: der Name der Aktion, zum Beispiel fruehjahrsaktion.
- utm_term: das Keyword einer bezahlten Suchanzeige, falls du eine nutzt.
- utm_content: unterscheidet zwei Links in derselben Nachricht, etwa kopf_button und fuss_link.
- utm_id: eine optionale Kampagnenkennung.
Die Daten sauber halten
Analytics behandelt Newsletter und newsletter als zwei verschiedene Quellen, deshalb kann der Builder alles in Kleinbuchstaben umwandeln. Leerzeichen werden je nach deiner Konvention durch Unterstrich, Bindestrich oder Pluszeichen ersetzt. Parameter, die schon in der Adresse stehen, etwa eine Produkt-ID oder ein früherer utm-Wert, bleiben erhalten oder werden ersetzt, und der Teil nach dem Rautezeichen bleibt, wo er ist. Lege mit deinem Team Namensregeln fest und schreibe sie auf, damit alle Links später im Bericht zusammenpassen.
Wo man sie nicht einsetzt
Tagge keine Links innerhalb deiner eigenen Website: Ein Klick auf einen getaggten internen Link startet eine neue Sitzung und verdeckt die wahre Quelle des Besuchs. Nutze UTM-Tags für Links, die von außen kommen. Alles, was du eingibst, wird nur in deinem Browser verarbeitet.